在细分赛道持续内卷、消费者注意力不断分散的当下，规模的曝光、吸睛的噱头决定了品牌能否走进大众视野，而持续保持消费者好感，往往真正决定了品牌的生命线。越来越多的品牌将注意力转向线下，试图通过线下场景与消费者建立更深的联结。然而，在层出不穷的线下场景营销中，如何刷新消费者感官，尤其是赢得新一代年轻消费群体的青睐？近期，纯甄在郑州、武汉两座城市打造趣味快闪空间，真正和消费者“玩”在一起，释放了线下场景新能量。

升级新玩法，营造新体验，纯甄打造了一场“寻找纯与真”之旅

【资料图】

线下场景营销的本质，是与受众建立紧密关系，而“玩”是与消费者建立紧密关系的最佳方式。热辣的6月，在抖音生活服务的助力下，纯甄选择核心销售城市郑州、武汉的黄金商圈，在轻松休闲的周末，通过有趣的互动玩法，吸引消费者与品牌“一起寻找纯与真”。

6月10日至11日，纯甄甄酸奶“巨型酸奶瓶”空降郑州，吸睛外观吸引了诸多消费者驻足打卡，开启了一场“寻找纯与真”的趣味旅程。现场观众扫码关注抖音 @纯甄官方旗舰店甄选号，并在抖音平台 #甄酸奶甄食材真好喝 话题下发布打卡照片，即可在炎炎夏日喝上冰爽可口、满满鲜果感的纯甄甄酸奶，或收获一份诚意满满的贴心礼物。

日历上6月的第三个周末，是充满温情的日子。6月17日至18日，纯甄快闪店落地武汉，恰逢父亲节，纯甄精心为江城消费者准备了亲子互动空间，邀请现场观众通过手绘童趣纯真的T恤或画框，表达对父亲的暖暖爱意。活动现场展露出来的一个个温暖笑脸，无形中将纯甄与温情、快乐绑定在一起，传递了“一起寻找纯与真”的品牌性格。

与此同时，抖音生活服务邀请两座城市数十位抖音吃喝玩乐达人到店打卡，并在抖音平台发布趣味探店视频，以优质视频内容种草、为线下快闪店引流的同时，为活动声势叠Buff，持续引发线上关注及话题发酵，线上话题曝光量高达3.5亿，实现了“线下+线上”立体式曝光。

此外，活动当周，在武汉、郑州南北两座城市黄金商圈的高流量大屏，持续露出纯甄品牌海报，第一时间抢占商圈人群注意力，持续刺激消费者感官，传递“简单配料，喝出满满鲜果感”的产品特性。两场活动在线下实现超40w人流量曝光，活动现场火爆，送出互动礼品近万件，抖音账号净增粉丝数千位。

联动新伙伴，创造新场景，和区域吃喝玩乐商家组CP

对于早已在快消领域占据一席之地，在消费者心中建立“国民健康好酸奶”认知的纯甄来说，更需要进一步融入到消费者生活场景中。

作为与餐饮和生活休闲场景强绑定的食品饮料快消品牌，在抖音生活服务的助力下，纯甄联动胖记烤肉、虾皇、半天妖、靓靓蒸虾四家抖音生活服务商家，与其在郑州、武汉的数十家本地门店合作，结合当地特色单品推出「纯甄一夏」抖音团购联名套餐，打造“纯甄甄酸奶 + 地道美食”新CP；同时以纯甄定制品牌传播物料抢占消费者注意力，借助佐餐“新场景”开拓用户消费新体验。

不管是黄金商圈快闪空间的趣味互动，与吃喝玩乐达人的优质内容共创，还是与区域吃喝玩乐商家这些“新伙伴”的跨界合作，都进一步强化了纯甄和线下休闲场景的绑定，为品牌贴上了“吃喝玩乐好玩伴”的“标签”，而这一标签也与“一起寻找纯与真”的品牌理念不谋而合，塑造了和消费者“玩”在一起、更加鲜活的品牌形象。

积累新资产，摸索新通路，实现与消费者的长线对话

短时的线下营销对于快速积累声量和好感度大有裨益，但要想把短时效果变成长效增长，必须注重人群资产的沉淀。在此次线下场景营销中，纯甄为消费者提供了近距离的心动体验，并通过趣味玩法将线下参与人群引流至线上，积累了大量破圈人群资产——既覆盖青睐快闪店玩法、热衷吃喝玩乐的年轻群体，也覆盖对休闲场景有强需求的家庭受众，同时通过消费者线上打卡、达人探店等方式，沉淀了丰富且优质的品牌内容。这对于敢于不断尝试的纯甄来说，有助于进一步与消费者沟通，持续挖掘和洞悉用户兴趣点和诉求，并以新玩法与消费者“玩”在一起，持续打动和转化用户。

为了持续满足消费者的需求，纯甄在场景营销上的尝试和努力绝不会止步于此。未来，纯甄将与抖音生活服务持续探索更多场景营销新可能，为消费者提供更多“好玩”的心动体验的同时，驱动生意持续增长，实现品牌和销量的双向奔赴。 （编辑：杨艳）

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